1. Einleitung
Inhalt
Das digitale Marketing-Ecosystem entwickelt sich ständig weiter und wir stehen an der Schwelle eines neuen Zeitalters – dem Zeitalter der KI-gestützten Personal Assistants. Large Language Models wie ChatGPT revolutionieren nicht nur die Art und Weise, wie Verbraucher Informationen suchen und konsumieren, sondern haben auch tiefgreifende Auswirkungen auf die Praktiken und Strategien des Online-Marketings. Ein neues Feld, Generative AI Optimierung (GAIO), entsteht vor unseren Augen und fordert die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) und alle bereiche des Online-Marketings heraus.
Dieser Artikel beleuchtet das Phänomen KI, stellt das Konzept GAIO vor und erklärt dessen Bedeutung für das Online-Marketing.
2. GAIO: Eine Einführung
2.1 Was ist GAIO?
GAIO (Generative AI Optimization) ist eine neu entstehende Marketing-Disziplin, die sich auf die Optimierung der Sichtbarkeit von Marken und Produkten in den Antworten von KI-gestützten Personal Assistants („KI Chats“) konzentriert. Die KI-Assistenten sind darauf trainiert, aus einer Vielzahl von Quellen zu lernen und basierend auf diesen Informationen hilfreiche, kontextabhängige Antworten zu geben. Sie werden dafür auch direkt auf das Internet zugreifen, Websites lesen und Suchmaschinen nutzen. Doch in erster Linie werden sie direkt mit großen Internet-Datenbanken wie dem europäischen OpenWebSearch-Index trainiert.
2.2 GAIO versus SEO
Im Gegensatz zur traditionellen SEO, bei der der Fokus auf Keywords und Backlinks liegt, zielt GAIO auf die Präsenz in den Antworten dieser KI-Modelle ab. Es geht darum, die Algorithmen und Daten, die den KI-Modellen zugrunde liegen, zu verstehen und zu nutzen, um die Präsenz einer Marke zu maximieren.
Beispiel: Wenn jemand Bing Chat nach dem besten Toaster für eine WG-Küche fragt, empfiehlt die KI ein Gerät von Philips. Bei GAIO geht es darum, die Mechanismen hinter solchen Empfehlungen zu verstehen und zu beeinflussen, um die Sichtbarkeit einer bestimmten Marke oder eines Produkts zu erhöhen.
3. Verhaltensänderungen bei Internetnutzern
Mit der Verbreitung von KI-Assistenten erleben wir eine tiefgreifende Verhaltensänderung bei den Internetnutzern.
3.1 Kontextualisierte und personalisierte Antworten
KI-Assistenten bieten kontextabhängige und personalisierte Antworten, die auf spezifische Anfragen abgestimmt sind. Diese Art der Interaktion bietet den Nutzern ein hohes Maß an Relevanz und Personalisierung, was zu einer höheren Zufriedenheit und Bindung führen kann.
Beispiel: Ein Grafikdesigner, der einen Laptop sucht, erhält von einem KI-Assistenten eine Empfehlung für ein Modell, das speziell für Grafikdesign geeignet ist, während ein Gamer eine andere Empfehlung erhält.
3.2 Änderung der Suchgewohnheiten
Mit KI-Assistenten ändern sich auch die Suchgewohnheiten der Nutzer. Anstelle der herkömmlichen Keyword-basierten Suche können Nutzer nun natürlichsprachliche Anfragen stellen, was zu einer intuitiveren und benutzerfreundlicheren Sucherfahrung führt.
4. Auswirkungen auf die Internetinhalte und deren Anbieter
4.1 Fokus auf Brand-Mentions und Reputation
Im GAIO-Zeitalter ist die Anzahl und Qualität der Brand-Mentions wichtiger als Backlinks. Die Relevanz einer Marke wird durch die Häufigkeit und Qualität ihrer Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen bestimmt. Das bedeutet, dass PR- und Reputation-Management wichtiger werden und eine größere Rolle in der Gesamtstrategie spielen.
4.2 Rolle von Fachmedien, Blogs und Vergleichsseiten
Die KI-Assistenten beziehen ihre Informationen aus einer Vielzahl von Quellen, darunter Fachmedien, Blogs und Vergleichsseiten. Diese Quellen werden daher zu wichtigen Einflussfaktoren für die Sichtbarkeit von Marken und Produkten. Unternehmen müssen daher ihre PR-Strategien überdenken, um diese Plattformen optimal zu nutzen.
5. Wie sollten Online-Unternehmen und Online-Marketing-Agenturen reagieren?
5.1 Paradigmenwechsel in der Optimierung von Websites
Angesichts der wachsenden Bedeutung von KI-Assistenten müssen Online-Unternehmen und Marketing-Agenturen ihre Ansätze zur Website-Optimierung überdenken. Anstelle der Konzentration auf Keywords und Backlinks müssen sie verstehen, wie KI-Assistenten Informationen suchen, bewerten und präsentieren, und ihre Strategien entsprechend anpassen.
5.2 Beratung von Unternehmen
Agenturen müssen ihre Kunden über die neuen Realitäten des Online-Marketings informieren und sie bei der Entwicklung und Umsetzung von GAIO-Strategien unterstützen. Dies kann die Entwicklung von Tools und Techniken zur Überwachung und Optimierung der Präsenz in KI-Assistenten sowie die Schulung von Unternehmen in der Anwendung dieser Tools beinhalten.
6. Fazit
Die Ära der KI-gestützten Personal Assistants stellt neue Herausforderungen und Möglichkeiten für das Online-Marketing dar. GAIO ist eine aufregende neue Disziplin, die das Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir über Online-Marketing denken und es umsetzen, grundlegend zu verändern.
Es ist an der Zeit, dass Unternehmen und Marketing-Agenturen diesen neuen Realitäten ins Auge sehen und Strategien entwickeln, um in der neuen Ära des GAIO-Marketings erfolgreich zu sein.